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小金县旅游发展局2017年度微?#25945;?#33829;销工作方案

来源:小金县政府信息公开工作办公室 更新时间: 2017-02-16 
  小金县旅游发展局2017年度微?#25945;?#33829;销工作方案

  为进一步加强小金县旅游宣传,扩大旅游景点对外知名度,构建全新?#26053;教?#23459;传推广?#25945;ǎ?#29305;制定该方案。

  一、 总体思路

  以县委、县政府总体思路和十三五规划为指引,依托于小金丰厚的自然旅游资源,在原有微信公众号“畅游小金”基础上改版升级,将“畅游小金”打造成为有乐趣、有互动的公众号?#25945;ǎ?#24182;通过对该微信?#25945;?#30340;策划和推广,进一步加强对小金旅游资源的宣传。

  二、现状分析

  “畅游小金”微信公众号是小金县旅游发展局的微信公众?#25945;ǎ?#24494;信运营策略是依托四姑娘山国家级风景名胜区、夹金山国家森林公园等景区景点,进行网上订?#20445;?#26053;游资讯文章推送,推送内容是在网络旅游稿件的基础上进行简单编辑,存在以下突出的问题:

  (一)语言缺乏?#26053;教?#29305;色

  无法迎合微信的主要受众80、90后的心理,尤其是标题的设置不够引人入胜。

  (二)缺乏核心竞争力,板块设置单一

  稿件和板块设置缺乏适合?#26053;教?#20256;播特色的原创内容,没?#34892;?#25104;核心竞争力,没有突出畅游的现场即时?#23567;?/p>

  (三) 推送的文章,排版单调

  多是字体直接改变颜色或者直接插入图片,且没有统一风格。

  (四)呈?#20013;问?#21333;一

  没有发挥音频、h5界面、“阅读原文”、导航菜单栏等插件的作用。

  三、微信公众号改版升级

  (一)微信公众号目标?#25237;?#20301;

  1.短期目标

  (1)提升粉丝数量至10000;

  (2)旅游达人小金旅游线路成功推送;

  (3)组织第一次自?#25945;?#20154;员报名踩线;

  (4)试玩保?#32622;?#21608;进行一次第三方?#25945;?#25512;送。

  2.定位

  新奇、绝美、有乐趣、有互动、有态度的“畅游小金”。

  依托于小金丰厚的自然旅游资源,“畅游小金?#20445;?#19981;同于娱乐类节目的娱乐至死,也难?#28304;?#21040;个人?#25945;?#30340;文艺和深度,应该做成一个有乐趣、有互动的公众号?#25945;ǎ?#31361;出与?#27809;?#30340;互动性。突出“畅”的广度、“游”的过程、“游”的乐趣、“游”的影响。

  (二)微信?#25945;?#36816;营策略

  1.常规运营策略

  畅游小金寻找小金最美旅游线路、寻味小金最独特食材、探寻小金最美民?#20303;?/p>

  在小金旅游资源实地梳理、踩线以后,挑选最精彩的内容,对其精华进行图文并茂的呈现。对于过多的内容,在微信上不应大篇幅叙述景点的历史背景和人文内涵,而是采用“阅读原文”的方法,首先在一级页面多图少文地、用几张照片?#22270;?#21477;话对本期最夺人眼球的线路和经典内容做精?#39135;?#29616;,再在二级页面详细展开。

  2.原创运营策略

  向社会征稿,要求来稿者分享自己与小金旅游相关的原创故事,并升华出自己的思考,体?#32622;魅?#30340;态度倾向性和深度性。要求语言文艺清新,能够运用社交?#25945;?#30340;热点语句,回顾过去,体味当下,配美景图片。一经?#21152;茫?#38656;要配合小编要求进行语言、排版的修改。

  3.主题运营策略

  (1)借势节日、新闻、八卦、热播剧等热点事件,策划微信特刊。

  (2)抓住大家共同关注的话题,如星座、心理测试等策划投票、测试互动。如:每个星座命中注定的小金美景、雪山有关的心理测试、测测你的旅游寿命等。

  (3)邀请业界名人,进行事件营销,激发阅读、转发、粉丝量倍数增长。如邀请旅游协会、探险协会的负责人分享他们“探寻小金美景”的故事、寻找美景的艰辛旅途等。

  (4)主题运营部分的标题至关重要:应用社交?#25945;?#28909;点语句?#35805;?#25569;?#27809;?#30340;“七宗欲?#20445;?#22312;标题中制造情绪,如惊讶、好奇、反语、粉丝神举动;盘点型/揭秘型……

  4.?#25945;?#21512;作策略

  微信不同于微博,它是一个小众传播的?#25945;ǎ?#22914;果?#27809;?#27809;有关注你的公号,后面的一系列规划?#20960;?#35832;东流,因?#36865;?#23485;?#27809;?#27969;量是第一步。

  (1)依托于旅游?#25945;?#25195;二维码关注;

  (2)依托其他知名微信公号附公号二维码;

  (3)与有?#25945;?#36164;源的?#25945;?#21512;作。一是合作的景区、旅游企业的自营自?#25945;迤教ǎ?#20108;是与一些成功的微信公号进行合作。转发门票优惠消息,进行软文营销。达成合作。

  (4)与企业、高校合作,推出企业专场或高校专场小金旅游体验活动,链接本公号二维码。

  5.粉丝维护策略

  (1)建立微信群,在有活动的时候第一时间分享到群里,打造一批忠实粉丝。

  (2)定期组织活动,加强互动。

  (3)对粉丝分级管理。

  6.表现策略

  (1)微信公号产品包装

  常规:专属头像、二维码、菜单导航栏、后台自动回复;

  排版:i排版、秀?#20303;?35编辑器

  h5界面?#21644;?#23637;、易企秀、初页

  内容:标题图片、音乐、音频、视频、“阅读原文”

  (2)旅游线路品牌包装

  在小金旅游线路规划过程中进行一些包装,以便拍摄出更?#27599;?#30340;画面。

  (三)数据分析与反馈

  利用微信?#28304;?#30340;后台数据记?#21152;?#20998;析,生成文章数据(阅读数量、点赞数、转发数、收藏数)、?#27809;?#25968;据(每日?#30053;觥?#27969;失量/流失率、存留率)、业务数据(潜在数据转化率、成单量)、交易额(特定活动期交易额、每月交易额、每日交易额、交易额增长素的)分析什么样的推文能够得?#25509;没?#26368;大的阅读、点赞数,制作月报、季度报告、半年报告。

  四、依托微信?#25945;ǎ?#20855;体宣传推广措施

  (一)在其他成功微信公众号等?#26053;教迤教?#21457;布内容的策划、采访、拍摄、撰?#30784;?#32534;辑等;

  (二)对“畅游小金”进行宣传策划、?#25945;?#24314;设、并提供内容策划及执行;

  (三)内容推广宣传

  1.在第三方?#25945;?#19978;对小金相关内容投放;

  2.在部分知名微博上对小金相关内容推广;

  3.整体推广宣传网络曝光量每月不低于30万次精准人群投放;全年不低于360万次。

  五、所需资源和资金

  开发商:现有微信?#25945;?#30340;功能整合和新功能开发

  经费:18万

  摄影:负责?#25945;?#25512;送内容的照片拍摄,捕捉精彩瞬间

  设计团队:设计头像logo、二维码、主题推文的图片

  摄像与剪辑团队:剪辑精华版本的视频,做成精短的预告片或片花集锦

  编辑团队:分为采编和责编团队,负责日常推文的编辑、推送

  社会征稿:来稿者一经?#21152;茫?#32473;予奖励。标明来源。

请你注意

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